newpage一页斩获梅花奖,以“医研共创”为线索传递万千父母的心声

热门 来源:妈咪宝贝网 2023-12-12 13:42 阅读量:6576   会员投稿

近日, 第十届梅花创新奖获奖榜单正式揭晓,上美股份旗下婴童功效护肤品牌newpage一页的品牌campaign《致听见孩子哭声的父母》从近800件作品中突围,荣获最佳事件营销创新银奖。

梅花创新奖是以“营销创新”为定位的奖项,被誉为“营销创新风向标”,旨在表彰每年在营销领域内创新实践的机构和个人,并激励所有基于营销创新的努力突破和卓越追求。此次《致听见孩子哭声的父母》能够从参评案例中脱颖而出,彰显了newpage一页在营销创新维度的突破与实力。

2023年3月,newpage一页重磅发布品牌campaign《致听见孩子哭声的父母》。在品牌故事片中,知名演员章子怡,育儿专家崔玉涛以及科学家黄虎博士三位创始人,分别从母亲的爱、育儿专家临床经验以及科研人员研发创新三个维度赋能品牌,助力万千家长回应“孩子的哭声”。

从营销洞察的角度来看,newpage一页一反往常母婴品牌对于育儿美好时刻的记录,而是以最接近现实生活的的“哭声”为切入点。故事片从听见哭声,到探索哭声背后的宝宝肌肤敏感问题,再到以高功效的产品去解决肌肤问题,安抚孩子的哭声,在叙事上环环相扣,体现了新锐婴童功效护理品牌细腻的情感洞察、以及人文关怀的高度视角,一经发出便引发全网共鸣。

而在感性内容表达的背后,newpage一页也通过故事片,揭秘了品牌的核心优势——“医研共创”的全链路闭环模式。newpage一页是行业内首个医研共创品牌,不同于市面上其他品牌仅以专家肖像授权、背书等形式进行医研共创的营销,newpage一页做到了真正由由育儿专家与科学家深度共创,参与到产品前端研发中,将科学的经验和知识赋能到产品功效上。

其中,崔玉涛作为直面宝宝肌肤问题的育儿专家,其临床经验能够为产品的研发提供权威的方向指引。同时,医生本身严谨的工作态度,也能够帮助产品的研发树立更高的标准。正因如此,newpage一页在创立之初就结合育儿专家崔玉涛的临床经验和专业知识,为产品研发指明方向,将基础研究、自主原料、配方开发等环节结合到一起,打造出真正适合敏感肌宝宝的产品。

而黄虎博士在科学配方开发上的成熟经验,则能承接崔玉涛大夫提出的方向与建议,为产品最终的品质保驾护航。在故事片中,黄虎博士提出了科研端的思考:”用什么成分才能更安全,怎么调制配方才足够有效,连敏感肌的宝宝都能放心使用”,在这样的层层筛选下,newpage一页的专研功效成分——独创omega-pro强韧屏障成分诞生,赋能产品修护功效。

《致听见孩子哭声的父母》以感性洞察为切入口,最终引出品牌关于如何打造婴童功效护肤、如何真正解决宝宝肌肤问题的理性思考,在明星官宣、策略创新、执行实效等多个维度上,也都具备丰富的行业指导价值,也带动了明星单品安心霜销量大爆发,成功撬动了达人主播等资源来达成销售转化。

未来,newpage一页将继续深入地和每一位用户及建立深层连接,通过问题洞察,反哺产品开发,甚至站在更高的维度上关怀每一位用户,向每一个中国家庭传递来自品牌的关怀,做兼具产品品质及品牌温度的中国婴童功效护理品牌。

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